研究論文

田舎で起業したい、と考えている人に必要な感覚があります。それは、そのエリアに対する「愛着」の感覚です。愛着が持てるなら、たとえ出身地でなくとも、メリットを受けられる可能性があります。都会か田舎かに関わらず、その地域に愛着を持てるかどうかが、...

スタートアップは初期のアイデアや、ビジネスプランだけで成功できるわけではありません。成功を収めるためには、ビジネスモデルの「進化」が不可欠です。しかし、その進化のさせ方によっては成長できないどころか、逆に足かせとなることもあります。ビジネス...

河野太郎が防衛大臣だったときにアメリカのCSIS(戦略国際問題研究所)で行った、英語でのスピーチの冒頭で次のように言いました。「前回は外務大臣としてこちらに来ました、今回は防衛大臣として戻って来ました、来年はたぶん総理大臣として来るでしょう...

何のために広告を打つのかと聞かれたら、多くの人は「認知の拡大」や「販売促進」と答えるでしょう。このような考えがあるため、それなりに知名度が高まったときに「もう広告を止めても良いのでは？」と考えることもあります。実際に広告を止めたけれど売上は...

ゲームの途中で画面に広告が表示されることがあります。プレイしている側からすると、かなりウザいですから、そのブランドや企業に悪い印象を持たれてしまう可能性があります。しかし、ゲームという圧倒的に集中している状態で、視界に入るものはそれだけ記憶...

企業でもフリーランスでもSNSを使って情報を届けようとするとき、どのプラットフォームを選ぶかはとても重要な問題です。Twitter（現X）、Instagram、TikTokなど、多くの選択肢がありますが、それぞれの特徴に合わせた戦略を立てる...

スキップできない広告は視聴者に「ウザい」と思われ、ブランドイメージを損なうリスクがあります。だからといって、スキップボタンを設置すると、それを押されて広告を見て貰えず、社名や商品名を覚えてもらえない可能性があります。なので数秒が経過してから...

企業の採用活動において、SNSリクルーティングが重要な手段の一つとなっています。背景には、人材不足や求職者側の企業選びに対する目線の変化があります。給与や待遇だけでなく、職場の雰囲気や人間関係、働きがいなど、「企業内部のリアル」を知りたいと...

「セックス・セルズ（Sex Sells）」という言葉があります。これは、広告やマーケティングの世界で長く信じられてきた考え方で、「美しさやセクシーさは消費者を惹きつけ購買意欲を高める」という意味です。美しい人が登場する広告は記憶に残りやすく...

「最後まで見てもらえない」「覚えてもらえない」「バズらない」──。動画広告を制作・運用するなかで、このような悩みを抱える広告主は少なくありません。YouTubeやTikTok、Instagramなど、コンテンツが溢れる今の時代、興味を持たれ...